De ambitie van de gezamenlijke destinatiemarketing organisatie van de 3 provincies rondom het Wad: Waddenzee UNESCO Werelderfgoed als merk met onderscheidend vermogen profileren in de markt van (inter-)nationale duurzame reisbestemmingen. Een paraplu-merk dat Waddenbreed kan worden ingezet om een impuls te geven aan de economische en ecologische ontwikkeling van de regio. Kort gezegd: meer kwaliteitsbezoekers, minder massatoerisme.